De Gouden Reigers worden uitgereikt aan uitmuntende projecten op het gebied van doelgroepcommunicatie met audiovisuele en interactieve media. Alle inzendingen worden beoordeeld door een jury van 15 vakmensen uit de communicatiewereld. Van de meer dan 70 inzendingen werden 17 projecten door de jury genomineerd, waaronder 3 projecten van het Amsterdam Museum. De uitreiking van de Gouden Reigers 2011 vindt plaats tijdens het feestelijke Keying into the Brain evenement in mei 2012, bij het Instituut voor Beeld en Geluid in Hilversum. De winnaars ontvangen het speciaal door kunstenares Jacqueline van der Laan ontworpen beeldje van de Reiger.