Dit resulteerde in een serie van 31 portretten. Hofmans zoekt door middel van zijn foto’s naar wie cool zijn en waarom. Hij werd gegrepen door het mysterie. Zoals hij zelf zegt: "Cool is onmiskenbaar als je het ziet, maar vaag en ongrijpbaar als je het zoekt". Een definitie van coolness is onmogelijk. In de serie geeft Milan Hofmans deze dan ook niet; hij toont zijn foto’s zonder enige toelichting.
De foto’s spreken voor zichzelf: de zelfverzekerde gezichtsuitdrukkingen, doortastende lichaamstaal en een superieure ontspannenheid. Tegen de achtergrond van de stad Amsterdam laten de beelden van Hofmans alle aspecten van coolness zien.
In Concrete Store Amsterdam was tot 28 september deze speciale tentoonstelling van Amsterdam Cool te zien. Speciaal ter gelegenheid van deze tentoonstelling is een boek vervaardigd door uitgeverij Darp Books. Like op Facebook of reageer via Twitter of hieronder en maak kans op één van de drie te verloten fotoboeken Amsterdam Cool.
De foto’s zijn tevens te zien van 5 oktober tot 9 november 2012 in het restaurant/café BAUT. Tussen 28 november en 4 januari 2013 worden de portretten geëxposeerd in de Amsterdamse Stopera, op de blauwe tentoonstellingswand.
