I amsterdam

In 2004 maakte bureau KesselsKramer een campagne rond de slogan ‘I amsterdam’. Deze stadspromotiecampagne benadrukte de diversiteit van de Amsterdammers. De twee meter hoge letters, vanaf 2010 op het Museumplein, werden een toeristische attractie waar dagelijks zo’n 6.000 selfies werden gemaakt. In oktober 2018 besloot een meerderheid van de Amsterdamse gemeenteraad dat de letters weg moesten omdat ze zouden staan voor massatoerisme en individualisme. Het verwijderen van de letters op het Museumplein op 3 december 2018 markeert een kantelpunt in het denken over de stad en de gevolgen van het toerisme. David Veldhoen (Amsterdam, 1957) verbeeldde de letters als een ruïne. “Als rechtgeaard Amsterdams kunstenaar heb ik de zorgen willen verbeelden die heel veel stadgenoten delen over de demografische gevolgen van het massatoerisme en de daarmee samenhangende verkwanseling van de stad.”