Het is sinds afgelopen winter op de markt: Eau d’Amsterdam, een Amsterdamse iepenparfum. Het is ontwikkeld door Lieuwe Martijn Wijnands en Saskia Hoogendoorn - van creatief bureau Tijdmakers in samenwerking met geurexpert Tanja Deurloo en parfumeurs IFF. Een ander project van Tijdmakers is het jaarlijkse Springsnow Festival (21 april t/m 21 mei) met festiviteiten rond de dwarrelende iepenzaadjes. Bij de start van dit iepenfeest stellen we enkele vragen over het iepenparfum aan Saskia Hoogendoorn.
#020today: Amsterdamse iepenparfum
Bedenker Saskia Hoogendoorn vertelt
Hoe zijn jullie op het idee gekomen om een iepenparfum te ontwikkelen?
Elke lente strooien 75.000 iepen miljoenen zaadjes uit over onze stad en genieten we van de lentesneeuw, ratelende zaadjes over de grachten en prachtige wervelingen. Sinds 2012 vieren we de magie van dit natuurverschijnsel met het Springsnow Festival. Zie het als een ode aan de iep & de lente, zoals men in Tokyo en Washington de lente viert met Sakura en het Cherry Blossom Festival, geïnspireerd door de bloei van de Japanse kersenbomen. We ontdekten elk jaar meer over de iep en zo raakten we ook nieuwsgierig naar de geur hiervan.
Zoals je eerder aan ons museum hebt laten weten, is het schilderij van de Keizersgracht van Hendrik Keun een belangrijke inspiratie geweest bij het ontwikkelen van Eau d’Amsterdam. Kun je dat nader toelichten?
Met Eau d’Amsterdam maken we ruikbaar wat we al eeuwenlang vooral onbewust waarnemen: de geur van de iepen aan de grachten. Dat gevoel van ‘World Heritage in a Bottle’ wilden we zichtbaar maken in het ontwerp van flesje en verpakking. Het prachtige schilderij van Keun uit 1773 past hier perfect bij.
De Keizersgracht bij het Molenpad, circa 1775. Hendrik Keun, inv.nr. SA 7527
Hoe zijn de reacties op het iepenparfum; kun je een kleine bloemlezing hiervan geven?
Hierbij enkele reacties van mensen:
“Wat is het een luxe hoe het verpakt is, echt met zorg en over nagedacht. Daarbij komt nog een goddelijke lekkere lucht door de verstuiver. Groeten van een gelukkige Amsterdamse, die met pijn in haar hart niet meer in Amsterdam woont.”
"I remember the many Elms of my hometown. When I was a girl I often played with its seeds. Crushing them between the stones or using as an ornament. I still remember it as it was yesterday: ‘a tannic bitter green scent, but without mosture - as if it was covered with dust’. I think the perfumers are succeed to match the fragrance. It's a light and fair perfume. Originated from the childhood."
“Kruidig, stoer met een bittertje dit vind ik zo'n leuk idee.”
“Dit is zooo lekker!”
“De iepengeur is megalekker! Ik blijf er maar aan ruiken..........”
Eau d’Amsterdam is onlangs benoemd tot één van de ‘10 Dutch Ideas We Wish We Had Thought of First’. De iepenparfum is o.a. te koop in de MuseumShop van het Amsterdam Museum.
Meer informatie over het schilderij van Hendrik Keun vind je hier.
Media
443 keer bekeken