De Amsterdamse PR is vanouds sterk verbonden met het water. De stad afficheert zichzelf als grachtenstad, als havenstad, als het centrum van de wereld waar zeeën en rivieren samenvloeien. Zie het timpaan van het 17de-eeuwse stadhuis, waarop de zeegoden de Amsterdamse stedenmaagd vereren. Zie de stadsgezichten: overal water. Zie de 17de-eeuwse koopman Hendrick Staets op zijn stoep in de Gouden Bocht aan de Herengracht, waar de duurste huizen staan. Het waterstad-imago krijgt in 2010 een bekroning: de UNESCO erkent de Amsterdamse grachtengordel als werelderfgoed.